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我国自主品牌汽车在黎巴嫩市场需准确定位

黎巴嫩虽国土狭小，人口有限，但开放程度较高，汽车市场比较繁荣。近年来，我自主品牌汽车陆续进入黎市场，销售量增长较快。但黎居民对欧美知名汽车品牌认知度较高，加之近些年日、韩品牌汽车的强势进入，我自主品牌汽车在黎的进一步发展，需要清晰和明确定位，更有针对性地参与市场竞争。 　　在黎市场现有的我汽车自主品牌有吉利、奇瑞、长安、长城、福田、华晨金杯等几个。纵向来看，我汽车在黎销售呈迅速增长态势。2009年全年黎新车销量同比下降3.7%，但我自主品牌汽车销售总量同比增长达467%；2010年上半年黎新车销量继续下滑2.6%，我汽车销量却仍实现了180.4%的增长。 　　虽然中国汽车在黎销售增长迅猛，但绝对销售量和所占市场份额仍十分有限。2009年我自主品牌汽车共销售209辆，仅占黎新车销售总量的0.9%；2010年上半年我汽车销售157辆，也仅占黎新车销量1.1%。 　　借鉴日韩品牌汽车在黎市场的成功经验，我自主品牌汽车需在市场定位上多下功夫，以中低价位消费者为突破口，迎合其个性化低价化却也注重品牌和质量的购车需求，充分发挥比较优势，才能在黎市场有更好、更快的发展。 　　1、外观设计要更加大胆，避免过分中庸，凸显成熟大气或年轻个性。2、价格制定要贴合市场定位，在同类车型中可适当凸显价格优势。3、要更加注重宣传推广工作，全方位宣传品牌，在黎市场提高品牌知名度，推广品牌文化。4、严把产品质量关，注重产品售后服务，避免给消费者留下低价低质的印象。